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      廣告人逃離指南
      來源: | 作者:空手 | 發布時間: 2020-11-25 | 3111 次瀏覽 | 分享到:
      別否認,在某個通宵達旦、凌晨四點的加班夜;在你嘔心瀝血的作品被客戶隨口否定;在你一個小物料一篇微信稿修改了幾十版,改到最后不知道怎么給文件命名;在專業分明明第一,卻因為莫須有的理由輸掉比稿的時候;你一定咬牙切齒發過誓——逃!離!廣!告!業!


      然鵝想歸想,到底要逃離去哪?不干廣告還能干什么?我想很多廣告人都會感到迷茫。這種迷茫我也曾有,也曾努力思考過不做廣告做什么,包括在廣告公司十幾年,也曾親眼目睹很多人離開這行業,去開辟一片新天地。那么這篇就來說說,廣告人該如何逃離廣告業。


      第一條,去甲方


      很多廣告人轉戰甲方,一則是考慮薪水提升;二則是圖個工作輕松,準點下班,不用像廣告公司那么拼命;三來則是甲方比起乙方來,更深耕某個行業,更深入營銷實踐,因而能學到在乙方學不到的東西,不像乙方多是蜻蜓點水。這是一條順理成章的道路,不過很多人從乙方轉到甲方會水土不服。


      首先是專業上的不服。
      因為廣告公司更偏重“想”,看重你的想法、點子和創造性;而企業更注重“做”,重視創意與方案的可落地性、可執行性。
      在乙方,想法落地的最終載體就是落在ppt上,把點子變成可視化的作品、有形的方案;而在甲方,則是要你把ppt上的想法變成現實,落地到市場上,實際執行出來。那么,除了方案本身,你還要考慮團隊執行力、預算、是否貼合企業文化,以及最重要的實施效果。甲方的策劃們,不僅要負責想,還要負責做。


      所以建議要去甲方的廣告人朋友,一定要去有錢的甲方啊。就算活多壓力大,至少身邊有一群乙方圍著你轉,可以幫你出方案出謀劃策。去了沒錢、公司又小的甲方,你怕是得一個人承擔起市場部+品牌部的全部職責,品牌要你搭建,新媒體要你運營,渠道要你對接,客戶要你開發,活動要你策劃還要你執行。


      其次是文化上的不服。
      廣告業的氛圍,大體上是自由開放的,因為創意的誕生需要這樣的環境。衣服隨便穿,發型隨便留,可以邊戴著耳機邊喝可樂邊工作,可以遲到早退(當然早退是很少的)、桌面上可以擺各種玩具和公仔,開會的時候能跟上司爭執拍桌子……這樣的氛圍在很多甲方那里其實是沒有的。
      在中國,絕大多數甲方企業都是老板的一言堂,等級較為森嚴,企業文化較為保守,上司一句話,下屬跑斷腿,要無條件立刻馬上執行,有意見保留。


      在廣告公司,我們經常被甲方催稿,死命催稿,不交方案下一刻就要起火就要死人的那種催稿。但是,等你拼命趕在deadline之前交了稿以后,再問甲方的后續反饋,那就石沉大海了,甲方一點都不著急。
      這種事見多了,我就非常理解。很多時候,甲方著急,不是企業需求真的急,而是跟我們對接的甲方市場部人員急——他也要跟他的老板交差,他也有自己的deadline??!
       
      很多時候,只是企業老板隨口一句話,要做一個什么方案,什么時間看到。然后他的下屬就要像拿了令箭一樣屁顛屁顛去執行,還有追著乙方緊趕慢趕做方案。等方案趕著做好,說不定老板早就忘了這回事了。
       
      所以廣告人啊,一定要盡量去文化開放包容的甲方。因為廣告公司待久的人,作風經常比較散漫,也不太懂人情世故。


      我記得有一年,我去一個甲方那里出差,當時我還留著一個小辮子。在客戶辦公樓下,無意被客戶董事長撞見。他并不知道我是誰,只看到我的背影、帶著一個小辮子上了市場部的樓。于是董事長便要求人力資源部找到這個人,全公司通報批評。因為男生怎么可以留辮子呢?還穿著一條破洞牛仔褲,這跟流氓有什么區別?
      從那以后,我就決定這輩子都不會去甲方了,像我這種發型經常換、穿衣服獨樹一幟、并且經常跟上司唱反調的人,在甲方恐怕是活不過兩集的。


      還有,我要提醒一下去甲方的廣告人,不要覺得自己在乙方是多年的媳婦熬成婆,對乙方的內部運作很了解,到了甲方就變本加厲地對待乙方。很多對待乙方苛刻變態的甲方,其實都是乙方出來的。我勸你對前同行們善良一點。


      第二條,去媒體


      廣告人去互聯網,實際上很多人去做的是互聯網媒體,從事的是媒介策劃、媒介銷售崗位。因為廣告是很多互聯網公司的核心收入來源,它們將自身的流量、內容等媒介資源賣給企業、商家,以獲取廣告收入。


      為了更好地銷售媒介資源,互聯網公司一方面需要媒介策劃人才,對其媒介資源進行包裝、整合,尤其是針對特定行業或大客戶進行定制,從而提高資源的吸引力,促使企業買單。另一方面,互聯網公司需要媒介銷售人才,對其媒介資源進行推介、推銷,要么直接向企業客戶進行銷售(即直客),要么對接大型媒介代理公司間接向企業客戶進行銷售(即渠道)。對于這兩方面的人才需求而言,廣告人就是標準答案了。


      除了媒介業務以外,互聯網公司其他業務的人才需求,跟廣告人的經驗能力就不太匹配了,他們會更需要懂產品、懂技術、懂數據和運營的人,而不是懂創意和策劃的人。


      第三條,去創業


      廣告業有個著名段子:廣告人創業,不是開廣告公司,就是開飯館。廣告人開飯館的確挺多,這恐怕并非出于廣告人中吃貨較多的原因,而是餐飲業相對而言創業門檻低,做菜不需要高精尖的技術和昂貴的設備。
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